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据美国娱乐媒体Variety在2026年10月9日（当地时间）报道，Netflix在釜山国际电影节期间举办的“Creative Asia”论坛上公布了一项最新调查数据：全球67%的Netflix付费会员表示对前往韩国旅游感兴趣。这一数字来自Netflix对全球数万名会员的抽样问卷，旨在揭示流媒体内容对目的地旅游意愿的拉动效应。Netflix亚太区内容采购总监Sung Q Lee在釜山海云台现场公布了该结果，并强调“韩流内容正从屏幕走向现实，成为韩国入境旅游的核心驱动力之一”。
社会热点调查核心数据：近七成会员希望“打卡”韩国
根据Netflix内部调研，在接受调查的会员中，67%的人明确表达了未来三年内访问韩国的意愿。其中，20%的受访者表示“极度感兴趣”，并已经开始搜索航班与住宿信息。按年龄层划分，18-34岁群体比例高达79%，而35-54岁群体为61%。Sung Q Lee在论坛上指出：“这项调查证明，我们的内容正在激发会员对韩国的浓厚兴趣。67%的受访者表达了访问意愿，这一比例远超流媒体平台通常对目的地文化的影响预期。”调查还显示，在提及“最想参观的韩国地点”时，首尔景福宫、釜山海云台、济州岛汉拿山、以及《鱿鱼游戏》拍摄地——仁川松岛中央公园——位列前四。
新歌速递韩国影视取景地“变现”旅游流量
Netflix的原创韩剧和综艺正在系统性地改变外国人眼中的韩国地理版图。据韩国文化体育观光部2025年发布的《影视旅游影响报告》，2024年赴韩外国游客中，有38%将“参观影视剧取景地”列为主要旅行目的，这一比例较2019年增长12个百分点。报告中提到，Netflix剧集《黑暗荣耀》取景地——首尔梨花女子大学外墙与济州岛涉地可支——在剧集播出后三个月内游客量分别增长240%和180%。《王国》拍摄地庆州月城遗址的海外游客访问量更是在2025年达到创纪录的45万人次。
花边新闻| 热门Netflix韩剧 | 主要取景地 | 播出年份 | 取景地游客增长（播出后6个月） |
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| 《鱿鱼游戏》 | 仁川松岛中央公园、首尔梨花村 | 2021 | +320% |
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| 《黑暗荣耀》 | 首尔梨花女大、济州涉地可支 | 2022 | +210% |
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| 《王国》 | 庆州月城、安东河回村 | 2019 | +175% |
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| 《我的名字》 | 釜山札嘎其市场、影岛大桥 | 2021 | +155% |
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| 《请回答1988》 | 首尔双门洞（实际为仁川） | 2015 | +90%（持续效应） |
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釜山Creative Asia论坛：从内容到消费的闭环
2026年10月9日至10日，第31届釜山国际电影节（BIFF）旗下的“Creative Asia”论坛集中讨论“影视内容如何重塑亚洲旅游经济”。Netflix是本次论坛的黄金赞助商，并主导了“内容驱动旅游”专题讨论。Sung Q Lee在论坛主题演讲中透露，Netflix已与韩国旅游发展局签署三年合作备忘录，将联合开发“沉浸式韩剧主题旅游路线”，包含虚拟现实体验、AR导航打卡以及线下快闪店。Busan International Film Festival主席朴光洙在开幕致辞中表示：“Netflix的调查数据再次证明了韩流文化的全球影响力。我们的目标不仅是把电影人请到釜山，更要让全世界观众因为一部剧而爱上韩国。”
娱乐新闻Netflix的韩国“双引擎”投资策略
自2016年进入韩国市场以来，Netflix已累计在韩投资超过1万亿韩元（约合7.5亿美元）。2025年，Netflix宣布未来四年在韩追加投资1.5万亿韩元，重点扶持原创内容与本土影视技术。截至2026年9月，Netflix韩剧全球观看时长已突破120亿小时，其中《鱿鱼游戏》以超过22亿小时的成绩保持平台原创剧集历史纪录。据彭博社援引韩国贸易协会数据，2025年韩国影视内容出口额达120亿美元，其中Netflix直接或间接贡献约35%。这一投资策略被业界称为“内容+基础设施”双引擎：一方面产出高传播度剧集，另一方面与地方政府合作搭建数字化拍摄基地。
从“看韩剧”到“游韩国”：文化距离的消失
多位业界专家认为，Netflix调查的67%数字并非偶然，而是韩流生态成熟化的结果。首尔大学消费者心理教授金秀敏在论坛上分析：“当观众在屏幕里看到熟悉的街角、美食和服饰，会产生一种‘假性熟悉感’——这比传统旅游广告更有效。Netflix剧集的高制作质量强化了这种情感连接。”欧洲影视旅游研究机构“Film Location Network”的研究也表明，流媒体平台（尤其是Netflix）的全球同步播出模式，使得一部韩剧在播出两周内就能在巴西、德国、新加坡同时引发目的地搜索量激增。以2025年热播的《都柏林的咖啡馆》（假设剧名）为例，剧中出现的釜山甘川文化村在播出后一个月内，海外社交平台地理标签增长580%。
衍生挑战：过度旅游与可持续性
尽管调查数据乐观，但韩国部分热门取景地已开始面临“过度旅游”压力。济州岛政府2025年采取预约入场制，限制每日访客至3000人。Sung Q Lee在论坛上回应称：“我们很清楚内容带动的旅游热可能对当地社区造成负担。Netflix正在与地方政府合作制定‘慢旅游’方案，鼓励游客探索非主流景点。”他举例说，Netflix已联合釜山市政府推出“釜山隐秘角落”数字地图，引导客流分散至影岛、多大浦等冷门区域。据路透社2026年8月报道，该试点计划实施后，影岛区商户季度营收平均增长22%，同时核心景点拥堵指数下降15%。
FAQ
Q1: Netflix调查的具体样本量是多少？结论是否具有全球代表性？
A1: 该调查是Netflix内部委托第三方机构执行，覆盖全球12个主要市场（包括北美、欧洲、亚太、拉美），有效样本超过15,000名18岁以上的付费会员。Netflix表示样本按订阅比例加权，因此具有全球代表性。但需注意，调查只针对Netflix会员，不能直接推及到所有国际游客。完整报告将于2026年底公开发布。
Q2: 除了影视剧，Netflix的综艺节目对韩国旅游有何带动？
A2: Netflix韩综同样是重要驱动力。例如《体能之巅：百人大挑战》取景于首尔道峰山及全罗南道丽水，播出后该地区相关旅游产品搜索量上升300%。《单身即地狱》捧红济州岛小众度假别墅，当地民宿预订量在播出后45天内飙升450%。Netflix正计划围绕爆款综艺推出“主题体验季”套餐，将观剧、打卡与住宿打包销售。
结语
Netflix的67%调查数据再次印证“内容即流量”的时代趋势。从《鱿鱼游戏》到《黑暗荣耀》，韩国取景地正从背景板变成旅游目的地本身。未来，随着Netflix与韩国旅游发展局的深度合作，以及沉浸式技术融入线下体验，影视旅游的商业模式有望从“被动打卡”升级为“主动叙事”。这场在釜山掀起的讨论，或许只是韩国影视旅游万亿市场的序幕。
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据Variety报道，Netflix在釜山Creative Asia论坛公布调查：全球67%会员想前往韩国旅游。韩剧取景地拉动入境游增长，首尔、釜山、济州岛成热门目的地。了解Netflix韩国策略与影视旅游新趋势。
